Mercedes-Benz: «Das Beste oder nichts.»
Mercedes-Benz hat dieses Jahr weltweit 16 Prozent mehr Fahrzeuge abgesetzt als im Vorjahreszeitraum und besinnt sich dabei auf alte Werte; genauer gesagt auf ein Zitat, das von Gründervater Gottlieb Daimler stammen soll: «Das Beste oder nichts».
Nicht ganz unbescheiden: Der neue Mercedes-Slogan.
Der Leitgedanke des Patrons war schon länger internes Leitbild für alle Mitarbeiter. Jetzt wird dieses auch nach aussen getragen. GL-Mitglied Joachim Schmidt selbstbewusst: «Wir haben das Automobil erfunden und viele, heute selbstverständliche Technologien kommen aus unserem Hause – von der Sicherheitszelle über das ABS, den Airbag oder das ESP® bis hin zu einmaligen technologischen Highlights wie PRE-SAFE®. Schon aus dieser Tradition heraus erwarten unsere Kunden eine technologische Führerschaft» und weiter: «Für uns heisst das: Wir wollen in allen Bereichen das Beste liefern – ganz gleich ob in Forschung und Entwicklung, in der Produktion, im Vertrieb, im Service- und Teilegeschäft oder im Einkauf.»
Der neue Markenclaim reflektiert nicht nur die zentralen Markenwerte Perfektion, Faszination und Verantwortung, sondern ist zugleich gelebte Unternehmenskultur: Bereits Gottlieb Daimler hat die Maxime «Das Beste oder nichts.» formuliert und lebte und arbeitete stets nach diesem Motto. Und bis heute prägt dieser Führungsanspruch das Denken und Handeln jedes einzelnen Mercedes-Mitarbeiters. Entsprechend positiv wurde der motivierende und intern zu Bestleistungen anspornende neue alte Leitsatz von der Belegschaft aufgenommen.
Konsequenterweise setzt Mercedes-Benz bei der internationalen Markenkampagne auf Mitarbeiter als Botschafter der Marke. Egal ob Sicherheitsingenieur, Chefdesigner oder Elektronikspezialistin – Mitarbeiter und Mitarbeiterinnen aus unterschiedlichen Bereichen unterstreichen, worin sich heute und in Zukunft der Führungsanspruch der Marke widerspiegelt. Die Markenkampagne wird ab 11. Juni 2010 über die Kanäle Print, TV und Online kommuniziert.
