"Red Dot Awards": Auszeichnung für Audi Audio-Auftritt
Ein R8 rauscht durchs Bild. Eine sonore Stimme, eindringliche Musik und zum Schluss: das Pochen eines Herzens. Ganz eindeutig, ein Audi Werbespot. Allein am Klang soll dieser zu erkennen sein, deswegen wurde das Audi Corporate Sound-Konzept kreiert: Eine ganze Bandbreite an Tönen, Klängen und Stimmen, die auf vielfältige Art und Weise Audi in der Welt des Sounds repräsentiert. Mit diesem Konzept sicherte sich Audi den „red dot design award: best of the best“. Ebenfalls mit dem red dot für hohe Designqualität prämiert: das Sound Portal und das neu interpretierte Soundlogo, der Audi Heartbeat.
„Unser Ziel war, dass unsere Kunden die Audi Werbespots selbst mit verbundenen Augen erkennen“, erklärt Margarita Bochmann, Projektleiterin bei der AUDI AG zum Thema Corporate Sound, „Von Anfang an stand für uns fest, dass wir einen klaren, wiedererkennbaren Markenklang schaffen wollten“.
Audi wollte ein Corporate Sound Konzept für alle Bereiche definieren, in denen sich die Marke über den Klang präsentiert: etwa in Werbespots, bei Messeauftritten und Veranstaltungen. Dafür nahm das Team die charakteristischen Geräusche sämtlicher Audi Motoren auf und stellte zugleich spezifische Tonfolgen, Instrumente, Klangfarben und eigens für Audi komponierte Musikstücke zusammen. Die Vielfalt der aufgezeichneten Klänge erlaubt einen flexiblen Einsatz in immer wieder neuen Kompositionen für alle medialen Kanäle;.Sie bietet damit ein Maximum an kreativer Freiheit für Agenturen und Produzenten. „Kein Werbespot etwa wird wie der andere klingen. Trotzdem entsteht ein einheitliches Klangbild“, beschreibt Bochmann. Jeder Künstler soll die Möglichkeit haben, seine Sound-Kreation frei zu entwerfen. Wiederkehrende Klänge und Motive sorgen aber dafür, dass Audi immer herausgehört werden kann.
Das Gesamtkonzept fiel bei den red dot awards in die Kategorie „best of the best“. Damit qualifizierte es sich automatisch für den „red dot: grand prix“, die höchste red dot Auszeichnung für Design, die im Dezember diesen Jahres vergeben wird.
Um das Sound Konzept für jeden zugänglich zu machen entwickelte die AUDI AG das Audi Sound Portal: Über das Internet können Komponisten, Künstler und Agenturen auf mehr als 8 Gigabyte digitales Sound-Material zugreifen. So wird weltweit dafür gesorgt, dass bei jedem Projekt der typische Audi Sound entsteht. Zukünftig können registrierte Nutzer Musikstücke hochladen und sich in Diskussionsforen austauschen. „Damit wollen wir die ständige Weiterentwicklung unseres Sounds fördern“, so Bochmann.
Den red dot award erhielt das Portal für seine perfekte Verbindung von Corporate Identity mit dem Thema Sound. Ebenfalls mit dieser Auszeichnung prämiert: Die Neuauflage des Audi Heartbeats, das charakteristische Sound-Logo, das seit 14 Jahren jeden Werbespot, Produkt- und Markenfilm abschließt. Das Geräusch eines echten Herzens wurde mit synthetischen Klängen unterlegt; das macht den Heartbeat noch lebendiger und emotionaler. Hier kann „Vorsprung durch Technik“ tatsächlich gehört werden.
Sowohl Audi Heartbeat, als auch Corporate Sound Konzept wurden mit den Agenturen s12 und Klangerfinder erstellt. Für das Sound Portal arbeitete die AUDI AG mit iconmobile zusammen.
Der red dot design award ist eine der renommiertesten Design-Auszeichnungen weltweit. Seit 1955 wird er in den Kategorien „red dot award: product design“, „red dot award: communication design“ und „red dot award: design concept“ vergeben. Oberste Prämisse ist dabei anspruchsvolles und innovatives Design. Allein in der Kategorie „communication design“ gingen dieses Jahr beim Design Zentrum Nordrhein Westfalen über 6.000 Arbeiten aus 44 Ländern ein.
